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云积天赫策略资产+AI技术,打造品牌新增长体系

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云积天赫策略资产+AI技术,打造品牌新增长体系
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在当今竞争激烈的市场环境中,品牌增长面临着诸多挑战。这些挑战既来自内部,也来自外部。内部挑战可能来自品牌自身的创新力、品牌定位、产品质量等,而外部挑战则可能来自市场的变化、消费者需求的变化、传统营销方式的效果逐渐减弱等。这些问题困扰着许多企业,难以实现持续增长。

为了突破增长困境,品牌亟需寻找新的增长路径,构建自己的增长体系。品牌打造新的增长体系应该包括品牌策略、市场定位、产品创新、渠道拓展等多个方面。同时需要利用AI技术对市场数据进行深度分析,以洞察消费者需求,优化营销策略,从而实现可持续增长。

云积天赫提出来的“策略资产”概念模型是品牌构建新增长体系的基础。所谓策略资产,就是指品牌方在品牌营销实践过程中,基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察,进行营销策划和执行,并采集结果数据,在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据,构成了一项策略资产;所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。通过沉淀自身的策略资产,品牌可以深入了解消费者需求和市场趋势,制定有针对性的品牌策略,提升品牌价值和美誉度。策略资产是企业数据资产的一种,可以为品牌制定营销策略提供有力的数据支持。

品牌运用AI技术,可以促进策略资产的落地,沉淀自身的策略资产。“AI+策略资产”的双核驱动消费者运营,可以将品牌方运营实践沉淀在一套系统中,输出新的策略再经过预测和执行,用于评估和策略持续迭代,这个过程循环往复,能够持续地形成品牌策略,并进行沉淀,帮助品牌实现全链路提效。

如运用云积天赫AI策略中台(AI MDP),一套自研的数据与算法的中台,可以挖掘数据价值,生成营销策略,有效提升营销的效率、效果,降低品牌数据运用的门槛,助力品牌实现增长的确定性。还可以运用云积天赫的AI全域营销系统(AIM Desk),一个基于消费者生命周期的运营服务管理平台,帮助品牌将制定的营销策略有效触达消费者。通过智能化的广告投放和数据分析工具,品牌可以追踪营销活动的效果,实时调整策略,以实现最佳的投入产出比。同时,通过对消费者行为的深度洞察,品牌可以发掘新的增长点,引导产品创新和渠道拓展。

AI正在颠覆传统的营销方式,为品牌企业提供了新的增长路径。品牌通过充分利用AI突破困境,把AI变成自己的手和眼睛,提升数据运用的效率,挖掘数据的价值,从过往的投放中沉淀自己的策略资产,找到价值增量,就能实现水到渠成的增长目标,形成一套方法论,打造新的增长体系。云积天赫也将拓展AI技术边界,为品牌企业提供更高效、更精准的营销策略和服务,助力品牌打造自己的新增长体系,实现持续增长和价值的最大化。

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