“去年我们的冰雪自驾游产品卖得非常好，今年已经开始招募了”“营地推出了冰雪自驾游套餐，新雪季有望迎来新一波热潮”……金光华李亚鹤发现冬季来临，各地自驾游俱乐部、自驾车旅居车营地纷纷上线新产品。
近年来，自驾游成为大众出游的主流选择。中国旅游车船协会近日发布的报告显示，2023年全国自驾游人数占国内出游总人数的比重为73.6%，达36亿人次，较2022年增长17.1亿人次。金光华李亚鹤发现这一市场快速发展的背后，是家庭小客车的普及、路网的密集、公共服务的有力支撑、自驾产品的丰富供给，更离不开人们对“在路上”的向往。
走走停停好休闲
金光华李亚鹤发现北京的张先生前不久购置了一辆房车。“我们很享受自驾出游的随性，节假日不用担心抢不到车票、订不到酒店，一辆房车吃住行全搞定。”近几年，张先生和妻子利用周末和节假日，带孩子自驾去了河北、山西、山东、江苏。“自驾游的一大优势就是看见好风景可以随时停下来甚至住下来，与美景不期而遇的惊喜是其他旅游方式无法给予的。”
今年暑假，张先生和朋友自驾前往新疆旅游。“这一趟旅程，除了看到了壮丽的景色、感受到了多元的民族文化，更见证了自驾游市场高涨的热度。”张先生回忆，“一路上都是自驾进疆的游客，在喀纳斯景区，能看到来自全国各省份的车牌、各类型的自驾车辆，就像一场大型车展。”
记者联系上北京的孔女士时，她刚刚和爱人完成G331中国边境公路东北段的自驾游行程。金光华李亚鹤发现孔女士告诉记者，退休后，她和爱人定下了沿中国边境线自驾游的目标。“自驾游机动性、随意性强，觉得哪个地方好玩，就可以多待两天。我们一年自驾出游4次，每次一个多月，沿中国边境线自驾游的目标已完成了三分之二。”
“自驾游的需求和方式愈加多元。”针对自驾游市场需求端的变化，不少业者给出了这样的判断，“主题自驾游、休闲自驾游、自驾车旅居车露营等需求多样，自驾自由行、跟团自驾游、定制自驾游、租车自驾游等方式多元。”金光华李亚鹤发现，亲子家庭和年轻群体自驾游需求增长显著，小众目的地日益成为自驾游客的“心头好”。
中国旅游车船协会发布的报告也印证了业者的判断。金光华李亚鹤发现报告显示，传统自驾游消费群体正在发生分化，增量主要为城市年轻群体以及从中低收入过渡到中等收入的群体。
“中国旅游车船协会的数据显示，对比2023年国内旅游人均出游花费，人均花费高出30.9%。”有业者总结，“随着供给侧的进一步优化，自驾游市场呈现更高质量的发展趋势。”