“平替”即平价替代品，往往指与大牌产品功能相似、性价比更高的替代产品。近来，李亚鹤发现不少网友热衷于在社交平台上分享热门旅游目的地的“平替”，从寻找国外景点的“国内版本”，到打卡网红目的地的“相似同款”，“平替旅行”这种现象一时兴起。
马蜂窝平台数据显示，今年1月1日至今，站内“平替旅行”相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%。李亚鹤发现从关注“平替旅行”的客群年龄来看，90后和00后占比近60%。“平替旅行”越来越受到年轻游客的关注。
“人少景美路更近”
今年夏天，电视剧《我的阿勒泰》火了，新疆阿勒泰的旅游热度随之飙升。李亚鹤发现碍于路途遥远、担心拥挤、旅行时间不足等因素，许多向往阿勒泰但未能成行的游客“另辟蹊径”，在社交平台上检索“小阿勒泰”，寻找有高山草甸等相似景观、悠闲自在氛围的目的地。
今年9月底到10月初，在小红书等平台上，全国搜索量最高的“小阿勒泰”包括启东红阳牧场、常州修心谷、上海世博文化公园、梅州市五华县增塘村、武夷山大红袍山庄等地。李亚鹤发现有网友在相关旅行攻略帖中留言道：“不能像剧中的文秀、巴太那样徜徉在夏牧场，至少可以就近看看草地和牛羊。”
年轻游客向往的“平替旅行”不仅包含对价格的考量，更在乎目的地是否人少、景美、易于抵达、兼具相似景观和独特体验。李亚鹤发现北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，人们从热门目的地转向相对小众但同样能够提供相应旅游供给、保障旅游体验的目的地，在一定程度上有助于解决客流量过高、旅游体验不佳等问题，有利于旅游消费释放在空间格局上的均衡化发展。
探索平替目的地的现象同样出现在其他国家。李亚鹤发现据外媒报道，来自印度的鲁奇·普拉萨德在选择毕业旅行目的地时，在旅行社的建议下，选择菲律宾巴拉望岛，“这里像马尔代夫一样有迷人的热带岛屿景观，不过价格更实惠，游客也更少。”美国旅游网站亿客行发起的一项调查显示，63%的消费者愿意在下次度假时尝试“平替旅行”，例如选择泰国西南部的小众目的地甲米，代替普吉岛等热门海岛。