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连口罩都混时尚圈了,快闪店有什么不敢玩的?

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连口罩都混时尚圈了,快闪店有什么不敢玩的?
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来源:商业地产云智库

作者 / 猫头鹰研究所

近年来,快闪店(Pop-up Store)一直是品牌营销和购物中心运营的“心头好”。

面对一个变化更快的消费市场,购物中心为消费者带来最新体验的速度需要明显加快。脑洞大开的创意、限时限量的商品,都让场景时代下的消费者心甘情愿“被套路”,也成为品牌测试区位、测试新品、分析消费特征、传递品牌价值观的一大利器。

快闪店本质上是一种运营手法,是一种不在同一地久留的品牌游击店(Guerrilla Store),指在特定的商业区域设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(通常几个星期)推销其品牌,抓住一些尝鲜型或季节性的消费者。最早由Patrick Courrielche发起,后被时尚教母川久保玲借鉴引入时尚界,成为时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。

每一家快闪店开业期间,只会有一个主题精炼再精炼。借着新品(或限量品)的推出,结合创意,或艺术家跨界合作,表达一种理念、一种新奇的观点或新鲜的体验,令人对商品的品质,追求生活方式的提升,产生惊喜和认同,这就是快闪店的精神内核。

本篇20个案例来自全球不同地区,既有多家奢侈品牌(如Gucci、Burberry、Prada等),又不乏快时尚品牌(如Primark)和细分品类潮流品牌(如风靡亚洲的口罩品牌PITTA)。这些案例,或是品牌之间联名跨界(Dior x Rimowa),或是卡通形象衍生新玩法(We Bare Bear Café)。他们的装修风格有的很简洁,有的极具创意以及设计品味,并不拘泥于一种固定的形式。同时,我们也选择了快闪运营机构开出的集合店(Brandbox),和购物中心或百货自身发起的快闪商店活动(迪士尼樱花快闪店)。

需要特别说明的是,受疫情造成的全球范围影响,部分项目/活动的经营时间已有所调整,最终版本请以官方公布为准。内容与图片均源于国内外网络资料整理,仅供信息参考使用,如有纰漏,望请指正。

01 美国

Gucci复古快闪店

时间:2020.2.14-3.2

地点:芝加哥,N. Morgan St.160

▌概况

首次推出受上世纪60-70年代超现实迷幻风格启发而设计的全新系列GG Psychedelic;

与之契合,空间设计以复古迪斯科舞厅为灵感;

快闪店还为Gucci Changemakers北美基金的首批获奖者举办了庆祝活动,该奖项在2019年设立,旨在帮助增加时装行业的多样性。

02 美国

快闪空间BrandBox

时间:2020.2.10

地点:华盛顿,Tysons Corner Center

▌概况

BrandBox是一个新兴在线品牌的孵化空间,为品牌以快闪店的形式提供线下接触消费者的机会,帮助其扩展业务范围;

例如,1月底至2月初Snap Entertainment在这里以街机网游、视频网游的形式打造了一个娱乐场所;

BrandBox会轮换品牌,合作品牌还包括Hollister旗下内衣品牌Gilly Hicks、Terres d‘Afrique护肤品和Nectar Mattress等。

03 英国

Dior x Rimowa快闪店

时间:2020.1.18-2.2

地点:伦敦,Harrods百货

▌概况

Dior与 Rimowa 设计师 Kim Jones 设计了一个特别系列,重新诠释了奢侈箱包专家的标志性设计;

空间设计灵感来源于旅行时获得的新视野,装点有云朵元素、直升机,该驾驶舱和座椅是由Marc Bohan于1967年创作的迪奥斜纹帆布进行装饰;

除了全新首发的产品,快闪店还针对私人飞机旅行者提供有特殊的Dior和RIMOWA香槟酒盒。

04 英国

Burberry极地主题快闪店

时间:2020.3.3-29

地点:伦敦,Selfridges Corner Shop

▌概况

极地主题设计用以庆祝品牌悠久的发现和探索历史,空间内布有为纪念1911年罗尔德·阿蒙森船长远征极地而设计的帐篷和服装;

快闪店产品主要为Burberry 2020春夏系列的配饰和皮革制品,包括限量版配件;

借助AR体验设备,顾客可以留下“探索极地”自然场景的自拍照。

05 英国

Bottega Veneta快闪店

时间:2020.2.7-3.15

地点:伦敦,Harrods百货

▌概况

首次以一种“赛车绿色”作为Harrods全球独家产品呈现,搭配整体空间富有异国情调的绿色植物与天然石材,呈现出具有戏剧性的高级感;

主要用于呈现2020年春季系列,特别是发售有男士配饰;

店内设有引入一种特殊新做工形式的编织皮革长椅,旨在向具有象征意义的Intrecciato格纹致敬。

06 英国

Primark全新系列快闪店

时间:2020.2.18-3.8

地点:伦敦,BOXPARK Shoreditch

▌概况

爱尔兰快时尚公司Primark为全新系列Wellness开设的快闪店,涵盖女装、男装、家居用品和护肤品等超过75种产品;

该系列是在Primark Cares倡议下推出的,产品使用有机棉、再生材料等制成。为此,快闪店内木板、木质衣架、展板等均使用FSC认证木材,同样关注可持续话题。

07 法国

Prada「 Hyper Leaves 快闪店」

时间:2020.1.14-2.10

地点:巴黎,Galeries Lafayette

▌概况

空间设计以大自然为灵感,色彩鲜明,设定了“wild nature(狂野自然)”主题,包括定制的凉亭、巨大的霓虹面包树和大量热带树叶;

此外,还有15个特殊结构的主题原创窗户;

商品主要包括Prada 2020 春夏系列成衣与鞋类,以及独家展出的2020 秋冬男装秀上的两种鞋款。

08 法国

colette巴黎时装周限定快闪店

时间:2020.2.24-3.2

地点:巴黎,Maison Kitsuné Tuileries

▌概况

巴黎时装周期间,colette创始人为庆祝纪录片《colette Mon Amour》发行而特别开出的快闪店;

店内发售“ Colette mon amour”限量版商品,包括Off-White限量仅20件的手袋和眼镜、BAGGU手袋以及与多个品牌、艺术家联名设计的服饰、用品等;

会为首批顾客提供观看该部纪录片的入场券,同期在MK2 Beaubourg电影院上映的纪录片,在放映结束后会组织小组讨论等活动;

很多人表示,colette的意义在于“这不是一个商店,而是一个具有社区归属感的聚会场所。”

09 中国香港

FION IP快闪概念店

时间:2019.12.6-2020.3.3

地点:香港机场

▌概况

以广受喜爱的FION小怪兽家族中的绿毛怪为代表形象;产品包括与美国环球联名的小黄人IP系列等周边;在国际旅客众多的香港机场,传播中国原创国潮文化。

10 中国台湾

亚洲首间「 Swatch × You快闪店」Ⅱ

时间:2020.1.4-2.16

地点:台北101购物中心

▌概况

全球独家的本地限定画布,以色彩斑斓的热带水果与植物为背景,集合台湾知名特有种动物共同担任画布重要主角,营造生机盎然的体验氛围;

提供「最快客制手表服务」,顾客可根据自我喜好定制款式,选择喜欢的画布、确定自己想要的位置机芯颜色、背盖印字等,15分钟即可完成。

11 中国台湾

HAY Pop-up风格概念店

时间:2020.3-2021

地点:台北中山北路七段141巷2号

▌概况

台湾首间HAY Pop-up风格概念店,限期1年;

概念店与沐山建案、艺术家邹骏升合作,希望透过以人文本的美感生活,创造最适合居住、好亲近的理想日常;

空间设计以「与自然共生的北欧生活」为主旨,以情境式呈现HAY经典商品与亮眼新品;将北欧生活中必备的绿色植栽装点于各处,营造自然气息。

12 中国台湾

PostPet藏宝文具屋快闪店

时间:2020.3.3-31

地点:台北三创生活园区1F十二立方

▌概况

设置3米高MOMO熊;

Escapeholics操刀设计“MOMO熊梦幻房间”解谜网游,可获得MOMO熊玩偶和感谢信;

购买商品可获得限定“时空明信片”,2021年1月由工作人员寄出;汇集十大文具品牌打造了文具周边联展。

华夏智能网

13 中国台湾

ARMANI CINEMA 女主角巡回快闪店

时间

2020.1.17-19(台北忠孝SOGO)

2020.1.21-30(台中新光三越)

2020.2.14-16(高雄巨蛋)

▌概况

空间内以复古灯泡、电影胶卷、打卡版和导演椅等场景组成女性顾客喜爱的拍照打卡点,营造出奢华的ARMANI式电影院风格;

商品包括独家首发唇彩和一系列限定产品;提供高规格电影女主角般的试妆服务,消费后可拍摄专属电影海报。

14 中国台湾

迪士尼樱花快闪店华夏智能网

时间:2020.2.14-3.31

地点:台北,统一时代百货

▌概况

以迪斯尼卡通人物奇奇蒂蒂为主题的浪漫粉嫩樱花季活动;

设有不同主题拍照区,包括入口处「樱花野餐区」,转角的「小鹿斑比主题樱花森林拍照区」及「玛丽猫主题窗边午茶时光拍照区」;

店内商品超过600种,多围绕樱花季主题,并有多个独家首发商品。

15 中国台湾

BEAMS JAPAN限定快闪店

时间:2020.3.10-5.11

地点:台北,微风南山 atre

▌概况

日本选物品牌 BEAMS旗下品牌,着重于选品在地性,发展出食、逸品、时尚、联名、艺术、工艺等多元选品,传递日本文化讯息;

展位装饰融入本地特色的窗花、竹编元素;

以台湾视角出发,推出限定工艺品、生活用品、特色饮食等具有本地文化特色的产品。

16 日本

TRY!PITTA 2020 – TOKYO快闪店

时间:2020.2.14-24

地点:东京表参道Hills West Building

▌概况

风靡亚洲的口罩品牌PITTA首次推出独立店铺式快闪店;

以“MASK x FASHION”为主题,带来13种不同包装的14种彩色口罩,希望传播一种新的口罩文化——让人们像选择时尚一样选择口罩;

一整面彩色口罩“模特墙”,可作为拍照打卡背景,如果消费者以“ #PITTA MASK ”标签在SNS上发帖,可自选一枚个人喜欢的PITTA口罩;

每日指定时间会限量派发福袋。

17 新加坡

CHANEL 快闪店

时间:2020.3.20-5.5

地点:ION Orchard

▌概况

设计灵感来自于舞者进行化妆等准备的舞蹈工作室;

主要商品为CHANEL经典香水系列Chance,可可·香奈尔曾表示,“机遇从来不是偶然的巧合,而是一种精神状态和选择”,这也是该系列的创造初衷;

设有香氛工作室供顾客免费体验;提供现场美容服务。

18 新加坡

全球首家We Bare Bear Café快闪店

时间:2020.1.4-4.12

地点:Jalan Klapa

▌概况

咖啡馆空间设计将三只小熊的身影融入到各种体验细节,创造出萌系可爱的休闲氛围;

咖啡馆餐食由Kumoya和Instagram食品艺术家Shirly精心制作,以艺术主题菜单为特色;

每喝一杯咖啡,可获赠一个卡通杯垫作为纪念。

19 泰国

Auntys And Friends 快闪店

时间:2020.3.9-4.4

地点:曼谷,Siam Discovery

▌概况

Auntys Haus与世界知名街头品牌合作,推出潮牌集合快闪店;

汇集的潮牌包括:日本街头品牌Have A Good Time、洛杉矶袜子品牌 40s Shorties、韩国潮牌MSCHF、香港街牌Okokok、户外服装品牌 Yeti、澳洲街头品牌StreetX、牛仔品牌 Rawemotion、女装品牌Victoria 、时装品牌8Balltown、香港潮牌Cashmerepullover、美国街头服饰Lousy、时装品牌Auntys Haus 和时装品牌Blaq Lyte等。

20 泰国

Banpresto Qposket 快闪店

时间:2020.1.11-26

地点:曼谷,Siam Center

▌概况

每年1月的第2个周六是泰国儿童节,此次暹罗中心推出以甜美公主为主题的快闪店,集合最受欢迎的小公主玩偶;

除多种主题商品,还设有拍照背景墙;

1月11日儿童节当天,12岁以下的孩子们穿着公主或王子的服饰来到快闪店现场,可以限量免费领取主题公仔。


文章来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664959977160114047&wfr=spider&for=pc

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