2022年卡塔尔世界杯开赛前夕，全球官方赞助商蒙牛乳业集团推出“要强”主题宣传片。这支宣传片致敬了多位“要强明星”，包括世界球王梅西、足球新人练昱彤以及许许多多热爱足球的足球人。他们有着不同国际、不同肤色、不同背景，但他们身上都有一个共同的标签——逐梦足球的“要强人”。
心怀“要强”精神，勇敢抗争命运
梅西曾患有侏儒症，被判定身高只能停留在140厘米。为了追逐足球梦，梅西每天跑到厕所注射生长激素、三年每天坚持跑步一万米，突破了预言中的身高瓶颈，成为过去十年最成功的球星。宣传片中，还有许许多多像梅西一样“要强”的足球人，梅西亚斯从一个快递员，用六年时间成为AC米兰主力、哈尔多松从专职导演成为俄罗斯世界杯中表现亮眼的球员、丽萨·齐莫赫出生在穆斯林家庭，15岁夺得花式足球大赛冠军、12岁中国少女练昱彤，为进中国女足，一个人在车库练球……
（足球小将练昱彤）
蒙牛在宣传片中致敬的不止是要强的足球人，还有与拼搏、不认输的体育精神高度一致的“要强”精神，而这，正是蒙牛乳业长期以来坚守的品牌内核。通过“要强”这个相似点，蒙牛与 “要强明星”们产生了强烈的精神共鸣，双方将携手打破世界的墙，正如宣传片中的解说一样“这个世界都是墙，要强的人多了就能打破墙”。
坚守初心，以要强铸就非凡
“要强精神”支撑着蒙牛乳业迅速崛起。1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上的一间小平房中。凭借着“要强”精神，蒙牛从呼和浩特走向全中国，一步步从“草原牛”“中国牛”，蜕变成长为“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20强”中，蒙牛排名第七，也是TOP10最年轻的乳企。
蒙牛一直将“要强”作为精神内核。在卡塔尔世界杯小组赛抽签当日，蒙牛宣布要以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象，营养世界的每一份要强。为此，蒙牛乳业建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系，引进世界最严格的质量检测标准，结合数字化信息化的管理体系，打造出航天品质的产品，为消费者的健康赋能。
世界品质，天生要强。蒙牛乳业借由卡塔尔世界杯，将“营养世界的每一份要强”精神传播到世界各地，与全球消费者产生情感共鸣，紧紧相连。